![清香高端化的三大推力是什么?](/d/file/p/a8/16/2792.jpg)
近年来,清香型白酒市场呈现出快速升温的态势,清香复兴的声音越来越大,伴随而来的是清香高端和次高端产品持续扩容,清香高端化取得了显著成果。
清香高端化之路有着快、稳、好的特点,那么是什么推动了清香高端化的进程呢?本文将从战略格局、品牌升级、品类引领三个方面来探讨推动清香高端化的主要力量。
一、大看战略格局
清香型白酒企业在经营策略上的积极作为,为其高端化发展提供了坚实基础。以山西汾酒为例,2022年5月,汾酒公布复兴纲领,全方位推动企业高质量发展。在实际经营中,汾酒聚焦战略发展,巩固改革成果,深耕拓展市场,夯实基础管理。
或通过优化产品结构,提升中高价酒的营收占比,实现了量价齐升的良好局面。例如青花汾酒系列收入突破百亿大关,在次高端和高端价位具备了显著的竞争优势。同时,加速全国化布局,省外市场增速超过整体收入增速,尤其是在长江以南等成长型市场取得重大突破,同比增长超过50%,市场份额逐步扩大。
经营指标的稳中有进,使得企业有更多资源投入到高端产品的研发、生产和推广中,为清香型白酒的高端化提供了有力的支撑。
二、中看品牌升级
品牌升级是清香高端化的关键推力之一。在消费者心态发生变化的当下,品牌需要从传统的人设转变为与消费者建立更紧密的情感连接。
一方面,清香型白酒企业注重传承和弘扬自身的历史文化底蕴。如汾酒拥有悠久的历史,曾作为宫廷御酒、国宴用酒等,这些历史荣誉为品牌增添了高端的文化内涵。
另一方面,企业通过创新的品牌营销策略,提升品牌形象和知名度。例如举办各类文化活动、参与国际交流等,让消费者更深入地了解和认同清香型白酒的品牌价值。
此外,在品牌建设过程中,企业还需进行“瘦身”,避免品牌过于繁杂,突出核心品牌形象,使消费者能够更清晰地认知和记忆品牌特点。
持续的品牌升级举措,有助于改变消费者对清香型白酒的固有认知,提升其在消费者心目中的地位,从而推动产品向高端化迈进。
三、小看品类引领
品类的引领作用对于清香高端化至关重要。清香型白酒具有独特的酿造工艺和品质特征,其酿造工艺可视为中国白酒酿造技艺的“教科书”。
从粮谷原料选择到酒曲接种、固态发酵、固态蒸馏以及陶坛陈酿等环节,清香型白酒都有着严格的标准和独特的工艺优势。特别是地缸发酵工艺,具有纯净、卫生等特点,能够保证酒质的纯正和风味的独特性。
为了推动品类的发展,行业协会、政府以及企业需共同努力。行业协会可以制定相关标准和规范,引导企业保持品质至上的原则,强化清香型白酒的风味特征,提升其时间与陈酿价值。政府方面,可通过政策支持和产区建设,打造一流的产区,提升产区的知名度和影响力,为清香型白酒的发展创造良好的环境。
企业则应坚持名酒引领,发挥龙头企业的示范作用,带动整个品类的高端化发展。同时,不断探索创新,满足消费者日益多样化、个性化的消费需求。
此外,还需坚持文化引领,深入挖掘清香型白酒的文化内涵,以文化为牵引,增强品类的吸引力和感染力。坚持生态酿造,构建生态文明体系,适应酒类产业发展的新趋势。
综上所述,战略布局、品牌升级和品类引领是推动清香高端化的三大重要推力。在这三大推力的共同作用下,清香型白酒企业能够更好地把握市场机遇,提升产品的竞争力和附加值,实现高端化发展的目标。随着消费者对高品质白酒的需求不断增长以及市场的进一步拓展,清香型白酒有望在高端市场占据更大的份额,迎来更加广阔的发展前景。
然而,清香型白酒的高端化发展并非一蹴而就,仍面临诸多挑战。企业需要持续创新和优化,不断提升品质、加强品牌建设、引领品类发展潮流,以适应市场的变化和消费者的需求。同时,整个行业也需保持团结协作,共同推动清香型白酒产业的繁荣与进步,为消费者带来更多优质的高端清香型白酒产品。只有这样,清香型白酒才能在激烈的市场竞争中稳步前行,实现真正的高端化发展。